簡報設計不只是視覺美化,更是量身定製的溝通策略

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談起簡報設計,多數⼈會聯想到排版、美化甚至動畫等與視覺相關的字眼,確實,投影片的設計會一定程度地影響簡報成效,但並非把畫⾯做得漂亮就能夠完成目標。簡報是一種以終為始的思考模式,針對具體的目標,在不同的應用情境、聽眾需求與講者特性等因素下,必需要量身定製才能產生影響力,進而達成簡報目標。

用結構喚起聽眾關注

案例:《台灣麥當勞 2.0 EOTF 媒體發佈會》說明簡報

完成時間:2018年7月

服務項目:溝通策略、風格定調、視覺美化、文案編撰、動畫設計、顧問諮詢

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挑戰

2018年,台灣麥當勞啟動來台數十載首度品牌升級計畫「 EOTF 」,舉辦《台灣麥當勞 EOTF 2.0 媒體發佈會 》向現場近 50 位媒體夥伴宣告麥當勞進行的三大升級,與期望帶給消費者的「著迷體驗 」。

洞察

作為一個成熟的國際品牌,麥當勞同時背負消費者的期待還有過去的既有品牌印象,除了公佈具體的升級規劃,亦須傳達品牌更新的核心精神,若採取鉅細彌遺的報告形式,恐難以達成溝通目的。

方案

「喚醒升級需求」、「 傳遞品牌價值 」、「 連結現場體驗 」是寶渥替該場簡報設定的核心策略。我們應用ANSVA (Attention - Need - Solution - Value - Action) 的溝通結構,先喚起消費者對升級的渴望,再對應升級的三大項目,置入大量實拍情境圖片,展示消費者的應用場景,並搭配講者口述,為聽眾勾勒富有畫面的腦內體驗,最後在簡報結束後即接續現場導覽,扣合簡報中示範的環節,讓聽眾由耳聞、眼見到真實接觸,完成一場完整的體驗。

結果

「 EOTF 」代表 Experience Of The Future,這不僅是服務的升級,更要打造消費者專屬的麥當勞體驗。寶渥由策略出發,擬定溝通結構,雕琢合適視覺,最後呼應現場,成功與台灣麥當勞共同達成任務,為全面升級做了漂亮的開端。

 

簡報定製絕非單純的美化,需經歷歸納資訊、提煉觀點、擬定架構,佐以基於邏輯的視覺化設計,才得以打磨一場專業的簡報體驗。

更多內容請參考:寶渥的簡報定製服務


本文作者:POWER FOR POINT